Kurs: Earned Media als wichtiger Teil einer Marketing-Strategie

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earned media

Die Entwicklung eines Marketingkonzept kann in drei Medienkategorien unterteilt werden: Owned, Bezahlt und Earned Media. (Mehr lernen Sie auch in usneren Inhouse Schulungen (Online) Marketing Konzepte

 

Was ist Earned Media?

Earned Media ist die kostenlose, organische und von Dritten erstellte Berichterstattung über ein Unternehmen oder seine Produkte. Im Gegensatz zu Paid Media, das Werbung und bezahlte Beiträge einschließt, und zu Owned Media, das die Inhalte umfasst, die ein Unternehmen selbst auf seinen eigenen Kanälen erstellt.

EM entsteht, wenn Dritte auf eigene Initiative über ein Unternehmen oder seine Produkte sprechen. Das kann in Form von Social-Media-Posts, Rezensionen, Blog-Artikeln, Pressemitteilungen oder Mundpropaganda erfolgen. Es ist eine wertvolle Ressource für Unternehmen, da es ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit und Vertrauen in der Öffentlichkeit aufbaut.

 

Warum ist Earned Media wichtig?

  • Glaubwürdigkeit: Earned Media ist glaubwürdiger als bezahlte Werbung, da es von Dritten erstellt wird. Verbraucher sind oft skeptisch gegenüber Werbung und bevorzugen es, Empfehlungen von Freunden oder unabhängigen Quellen zu erhalten.
  • Reichweite: So können Verbände, Firmen und NGO eine viel größere Reichweite erzielen als durch bezahlte Werbung. Wenn ein Beitrag viral wird oder von einem einflussreichen Social-Media-Nutzer geteilt wird, kann er Tausende von Menschen erreichen.
  • Kosten: Earned Media ist in der Regel kostenlos, was es zu einer kosteneffektiven Marketingstrategie macht. Im Gegensatz zu bezahlter Werbung müssen Unternehmen keine hohen Gebühren für die Schaltung von Anzeigen bezahlen.
  • SEO: Es kann auch dazu beitragen, die SEO-Rankings eines Unternehmens zu verbessern. Wenn ein Unternehmen viele positive Berichte und Bewertungen erhält, steigt seine Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen.

 

Wie können Unternehmen Earned Media erhalten?

Es gibt mehrere Strategien, die Unternehmen einsetzen können, um Earned Media zu erhalten:

  • Social-Media-Strategie: Durch das Teilen von ansprechenden Inhalten und die Interaktion mit Followern können Unternehmen eine loyale Anhängerschaft aufbauen, die ihre Beiträge teilt und empfiehlt.
  • Influencer-Marketing: Zusammenarbeit mit Influencern kann eine wertvolle Möglichkeit sein, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Influencer können Produkte testen, über sie schreiben und sie auf ihren Social-Media-Kanälen teilen.
  • Pressearbeit: Unternehmen können Pressemitteilungen und Story-Pitches an Journalisten senden, um Berichterstattung in den Medien zu erhalten.
  • Bewertungen und Rezensionen: Unternehmen können Kunden bitten, Bewertungen und Rezensionen auf Plattformen wie Yelp, Google oder Amazon zu hinterlassen. Positive Bewertungen können dazu beitragen, das Vertrauen potenzieller Kunden zu gewinnen.
  • Mundpropaganda: Mundpropaganda ist eine der effektivsten Arten. Betriebe können Kunden dazu ermutigen, ihre Produkte und Dienstleistungen an Freunde und Familie weiterzuempfehlen.

 

Größere Reichweite erzielen und Kosten sparen

Earned Media ist ein wichtiger Teil einer Marketing-Strategie und kann Firmen und NGO dabei helfen, ihre Präsenz und Bekanntheit in den sozialen Medien und Online-Medien zu maximieren. So können Firmen und NGO glaubwürdige Empfehlungen von Dritten erhalten, eine größere Reichweite erzielen, Kosten sparen und ihr SEO-Ranking verbessern. Es gibt mehrere Strategien, die Unternehmen einsetzen können, um Earned Media zu erhalten, einschließlich Social-Media-Marketing, Influencer-Marketing, Pressearbeit, Bewertungen und Rezensionen sowie Mundpropaganda.

Und das Wichtigste: Content arbeitet für Sie als Marke, während Sie schlafen. Es ist der Beginn des Kundenmanagement-Zyklus.

 

Nachteile von Earned Media

Unter Earned Media versteht man im Marketing den kostenlosen, nicht bezahlten Erhalt von Aufmerksamkeit durch PR und Mundpropaganda. Während EM eine effektive und oft kostengünstige Methode sein kann, um Aufmerksamkeit und Vertrauen zu gewinnen, gibt es auch einige Nachteile, die Unternehmen beachten sollten:

  • 1. Unkontrollierbarkeit: Anders als bei Paid Media hat ein Unternehmen nur begrenzte Kontrolle darüber, welche Inhalte von Journalisten, Influencern oder Kunden erstellt werden. Negative oder unpassende Inhalte können sich schnell verbreiten und das Image des Unternehmens schädigen.
  • 2. Unvorhersehbarkeit: Earned Media ist oft unvorhersehbar und schwer planbar. Es kann schwierig sein, den Zeitpunkt oder die Häufigkeit von positiven Erwähnungen oder Empfehlungen vorherzusagen und darauf zu reagieren.
  • 3. Zeitintensiv: Earned Media erfordert in der Regel viel Zeit und Mühe, um Beziehungen aufzubauen und die Aufmerksamkeit von Journalisten, Influencern oder Kunden zu gewinnen. Es kann lange dauern, bis sich Erfolge zeigen.
  • 4. Mangelnde Skalierbarkeit: Earned Media ist oft schwierig zu skalieren und zu reproduzieren. Ein Unternehmen kann nicht einfach mehr Geld ausgeben, um mehr zu generieren. Es erfordert eine fortlaufende Bemühung, um langfristig Erfolg zu erzielen.
  • 5. Begrenzte Reichweite: Im Vergleich zu Paid Media hat EM oft eine begrenzte Reichweite. Es kann schwierig sein, eine breitere Zielgruppe zu erreichen und den ROI zu messen.

Insgesamt bietet Earned Media viele Vorteile, aber es gibt auch einige Herausforderungen, die Unternehmen beachten sollten. Ein ausgewogener Marketingmix, der auch auf Paid und Owned Media setzt, kann dazu beitragen, die Nachteile zu minimieren und das volle Potenzial dieser Methode auszuschöpfen.


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