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Die Bildungsakademie gibt es auch auf LinkedIn. Doch was ist das für ein Netzwerk? Im Februar 2014 kündigte das Unternehmen an, dass es mit der Einführung seiner Blogging-Plattform für alle englischsprachigen Nutzer beginnen wird. Früher hatten nur 150 „Influencer“ Zugriff auf das Tool, aber jetzt konnte jeder LinkedIn-Benutzer, anstatt zu versuchen, den Traffic von seinem LinkedIn-Profil auf einen eigenständigen Blog zu lenken, seine Artikel direkt auf der Plattform veröffentlichen und den Netzwerkeffekt der Website nutzen. Praktisch über Nacht fanden alltägliche LinkedIn-Nutzer ihre Inhalte bei Zehntausenden von Lesern, als sie zuvor Schwierigkeiten hatten, ein paar hundert zu erreichen.
Später gab LinkedIn bekannt, dass über 1 Million seiner Nutzer mindestens einen nativen Blogbeitrag veröffentlicht haben und derzeit 130.000 Beiträge pro Woche produzieren. Es gibt einen Grund dafür: LinkedIn Content Marketing liefert Ergebnisse, und das ist der Grund, warum auch Ihr Unternehmen an Bord gehen sollte. LinkedIn-Mitglieder sind für das Lesen geschäftsrelevanter Inhalte vorbereitet.
Ob deren Inhalte wahrgenommen werden, hängt nicht allein von Ihrem persönlichen Netzwerk ab. In den letzten Jahren hat LinkedIn professionelle Journalisten aus Top-Publikationen wie dem Wall Street Journal, Fortune und Wired geworben, um die besten Inhalte zu durchsuchen und sie in die Branchenkanäle zu integrieren, von denen viele Hunderttausende von Abonnenten haben. In einigen Fällen werden sich diese Redakteure tatsächlich an LinkedIn-Blogger wenden, um Inhalte anzufordern oder Vorschläge zu machen, wie sie besser aufgenommen werden können. Wenn Sie also jemand sind, der konsistente, qualitativ hochwertige Inhalte produzieren kann, dann stehen die Chancen gut, dass sie von den Redakteuren wahrgenommen und an ein breiteres Publikum übertragen werden.
Damit ist LinkedIn quasi ein Launchpad für Mainstream-Blogging-Möglichkeiten: Seit Jahren versuchen Führungskräfte und PR-Profis, ein breiteres Publikum zu erreichen, indem sie Gast-Blogging-Gigs in Mainstream-Outlets wie Forbes und Huffington Post sichern, und während es vor einigen Jahren vielleicht relativ einfach gewesen wäre, einen eigenen Blog bei Forbes zu bekommen, hat es vor kurzem damit begonnen, die Zahl der neuen Kolumnisten zu begrenzen, die es in seine stabile nach der Kritik, dass seine Blogger seine Marke und einige hochkarätige Peinlichkeiten verdünnen. Das Gleiche gilt für andere Mainstream-Outlets, die mit Op-eds und Gast-Blog-Posts von externen Mitwirkenden, die ein Publikum suchen, überschwemmt wurden.
Fazit: LinkedIn bietet also die Möglichkeit, nicht nur Ihre Fähigkeit zu beweisen, ansprechende Inhalte zu schreiben, die Tausende von Lesern anziehen, sondern oft werden Redakteure Ihre Arbeit auf der Plattform entdecken und Sie bitten, ähnliche Artikel für ihre eigenen Publikationen zu generieren.
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