Marke im Online MarketingHaben Sie darüber nachgedacht, wie Ihre Marke durch Online Marketing zu einem führenden Informationsexperten werden kann? Ihre Marke zu positionieren, indem Sie ihre Autorität über die richtigen Kanäle aufbauen und gleichzeitig aufklären und beraten?

Die Positionierung Ihrer Marke als Pädagoge mit tiefem Domänenwissen könnte als Ihr Online Value Proposition (OVP) angesehen werden. Ihrer breiteren Organisation helfen, ihren Ansatz in die richtige Richtung zu lenken. Indem sie etwas tut, was Ihre Konkurrenz nicht tut. Das fängt bei Ihrem Publikum an, versteht dessen Bedürfnisse und baut Ihre Content-Strategie auf dessen Anforderungen auf. Es könnte eine Gelegenheit sein, etwas Einzigartiges und Bemerkenswertes in Ihrer Branche aufzubauen. Dadurch ein “Wissenszentrum” für Ihr Publikum zu werden.

 

Was ist ein Content-Hub? Das Wissenszentrum einer Marke?

Also, was ist ein Wissenszentrum? Das Hauptziel der Umwandlung Ihrer Marke in ein Wissenszentrum ist es, die Anlaufstelle für Informationen, Ratschläge, hilfreiche und relevante Inhalte zu werden. Dieser Ansatz kann dazu beitragen, eine “Ankermarke” aufzubauen. Diesee wurde von Forrester im Jahr 2016 als Marke definiert. Diese basiert auf Autorität, Vertrauen und Relevanz. Content bietet die Plattform, um Ihre Marke wieder mit den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe zu verbinden. Um dies zu erreichen, müssen Sie Ihre Marke auditieren und das Umfeld, in dem sie tätig ist, bewerten. Nehmen Sie einen Schritt zurück von den taktischen Elementen der Content-Strategie und betrachten Sie die Marke, ihre Mission und den zu erstellenden Content.

Stellen Sie die Frage: Warum gibt es Sie? Was bieten Sie an? Was ist es, was Ihr Publikum von der Industrie braucht, das Sie anbieten könnten?

 

Viele Marken erkennen die Gelegenheit zum Branding nicht

Beispiel: Geek-Kommando – Geek Squad haben ihre Geschichte um die Beantwortung von Kundenproblemen durch hilfreiche, kurze Videos aufgebaut. Jeder kann auf die Videoinhalte von Geek Squad zugreifen, unabhängig davon, ob Sie Kunde sind oder nicht. Sie sind der Meinung, dass die Positionierung als Lehrer nicht nur dazu beiträgt, die Autorität der Marke zu stärken. Sondern auch indirekt neue Zielgruppen zu gewinnen. David Aaker unterstützt die Vorstellung, dass die Entstehung von Websites als Wissenszentren es Marken ermöglicht hat, zu Behörden für den Sektor zu werden, in dem sie tätig sind. Diese Ansicht wird auch vom Autor Mitch Joel unterstützt. Der schreibt in seinem Buch Ctrl Alt Delete (2013). Viele Marken nicht erkennen, dass “die Branding-Gelegenheit nicht darin besteht, die Botschaften zu verbreiten, sondern dass die wahre Marketing-Geschichte darin besteht, eine große Markenerzählung zu erzählen, eine Geschichte, die über die Zeit und über verschiedene Kanäle stattfindet”.

In dieser Erzählung spielt eine Inhaltsstrategie eine Schlüsselrolle. Wenn es darum geht, die Idee eines Wissenszentrums zum Leben zu erwecken, das den Bedürfnissen des Publikums und nicht der Organisation entspricht. Robert Rose erklärt: “Das bessere Argument für eine Content-Strategie sollte sein, dass sie einen Prozess schafft, der die Erstellung von Inhalten so nah wie möglich an den Kunden heranführt. Nur so können die Skalierbarkeit des Unternehmens und die Konsistenz von Marke, Kundenerfahrung und Effektivität in Einklang gebracht und die Erstellung von Inhalten so nah wie möglich an den Kunden herangeführt werden.

Der Aufbau einer vertrauenswürdigen Erzählung, die für Ihr Publikum relevant ist, bildet die Grundlage für den Aufbau Ihres einzigartigen Inhaltsansatzes. Aber zu finden, was diese Erzählung sein sollte, ist schwierig. Es gibt viele Beispiele für Organisationen, die sich für einen inhaltlichen Ansatz entscheiden. Aber es versäumen, die Dynamik bei der Erstellung relevanter Inhalte aufrechtzuerhalten.

 

Wissen, wie man Erfolg einer Marke im Online Marketing messen kann

Dies kann eine Reihe von Gründen haben. Fehlende interne Unterstützung, fehlende Übernahme durch das Senior Management, wenig Verständnis dafür, wie man den Erfolg messen und an die Unternehmensziele binden kann, oder die Behandlung von Inhalten als Kommunikationskampagne mit einem Start- und Enddatum. Entscheidend ist der Aufbau einer glaubwürdigen Erzählung, die nicht nur zu einem organisatorischen Buy-In beiträgt, sondern auch dazu beiträgt, dass Beitragende Ideen und Aktivitäten entwickeln können. Alle Unternehmen haben ein Thema, zu dem sie ausbilden, lehren und beraten können. Ist das nicht einer der Hauptgründe, warum Ihr Unternehmen existiert?

 

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