Eine gute PR-Geschichte trifft den Kopf und eine großartige trifft das Herz”. Ob Covid oder No-Covid, die PR-Branche scheint konsequent daran zu arbeiten, Geschichten zu schaffen, die regelmäßig in den Nachrichten erscheinen. Wenn wir in einer Zeitung blättern oder durch eine Online-Nachrichtenplattform blättern, sehen wir unzählige Geschichten, die versuchen, sich ihren Weg durch die Aufmerksamkeit der Gemeinschaft zu bahnen. Leider schaffen es einige, andere nicht. Besuchen Sie unsere Inhouse Schulung Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit!

 

Unsere Kurse, Seminare, Workshops werden als klassische Fortbildungen und als Inhouse Schulungen angeboten. In der gesamten DACH-Region: Berlin ● Essen ● Bremen ● Sachsen ● Hamburg ● München ● Dresden ● Chemnitz ● Erfurt ● Hannover ● Wien ● Nürnberg ● Stuttgart ● Düsseldorf ● Dortmund ● Bayern ● Köln ● Frankfurt ● Hessen ● Leipzig.  

 

Angesichts der allgegenwärtigen Präsenz der PR-Branche ist es offensichtlich, dass sich viele Meinungen um die Wirksamkeit einer PR-Geschichte drehen. Aufgrund der Bedeutung der Digitalisierung werden E-Mails gegenüber Telefongesprächen und persönlichen Treffen bevorzugt. Daher wird der Posteingang jedes Journalisten täglich mit Hunderten von PR-Geschichten überflutet, die um einen Platz kämpfen…

  • Wie entscheidet der Journalist, ob die Story es wert ist, veröffentlicht zu werden? Ist es eine gute oder eine großartige Geschichte? Abgesehen von anderen Dingen ist eine Sache, die in Stein gemeißelt werden kann, dass eine großartige PR-Geschichte niemals übersehen wird. Eine bekannte Wirtschaftsjournalistin sagte einmal: “Eine großartige PR-Story erregt Ihre Aufmerksamkeit in den ersten 60 Sekunden. So einfach ist das wirklich.”
  • Um die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen, ist die 60-Sekunden-Meinung ein guter Fang. Eine gute PR-Geschichte gibt in der Regel eine Antwort auf die Frage, was, wie, wann und wo, aber eine großartige PR-Geschichte beantwortet diese Fragen und wirft auch ein Licht auf die Wirkung, die sie bei den Lesern auslösen wird, und das alles innerhalb von 60 Sekunden.
  • PR-Fachleute beschweren sich manchmal darüber, dass Journalisten am wenigsten daran interessiert sind, ihre Geschichte zu drucken, und Journalisten lassen sich auch nicht gerne jagen. Dafür könnte es mehrere Gründe geben. Aber wenn in einer Geschichte davon die Rede ist, wie sich die Marke auf die Gemeinschaft auswirkt, welche Verbesserung sie den Interessengruppen bringt, und Ihre Schlagzeile darüber schreit, dann haben Sie ein Geschäft gemacht. “Eine gute PR-Geschichte konzentriert sich zu sehr auf die Leistung eines Unternehmens. Eine gute PR-Geschichte erzählt diese Leistung durch die Auswirkungen auf den Kunden.
  • Im Buch “The PR Tool Kit” erklärt der Autor auch, dass der beste PR-Ansatz derjenige ist, der eine starke Verbindung zu etwas hat, das gerade stattfindet. Angesichts der aktuellen Situation einer globalen Pandemie und eines Umweltnotstandes zum Beispiel haben Sie vielleicht keine Chance, wenn Ihre Geschichte nicht darüber spricht, wie sie die Situation ändern oder die Hilfe in der Situation ausweiten will. Daher muss eine großartige PR-Geschichte die Leute zum Reden bringen.
  • Sie passt gut zu dem, was eine Fachfrau einmal sagte, dass eine großartige PR-Geschichte das Herz trifft. Ihr Kunde kann ein großes Unternehmen oder eine mittelgroße NGO sein, die Regel bleibt die gleiche. Worte, Bilder, Videos oder sogar graphische Präsentationen, die in Ihrer Geschichte enthalten sind, müssen die Bedeutung der Gemeinschaft und die Wirkung, die sie in den Herzen der Menschen hinterlässt, darstellen, damit sie zu einer großartigen PR-Geschichte wird.
  • Es gibt keine Öffentlichkeitsarbeit ohne Gemeinschaft. Sie können nicht lange in den Medien oder in der Geschäftswelt bestehen, wenn Sie sich nicht mit der aktuellen Situation befassen, die Ihre Gemeinschaft in hohem Maße betrifft. Ein Beispiel: In der Zeitung sind heute zwei PR-Geschichten von rivalisierenden Softdrink-Firmen zu lesen. Nennen wir sie A und B. Die Schlagzeile von Unternehmen A lautet: “Unternehmen A führt das erste zuckerfreie Getränk überhaupt ein”. Die Schlagzeile von Unternehmen B hingegen lautet: “Angesichts der Zunahme von Diabetes und Fettleibigkeit in der Region führt Unternehmen B ein kalorienarmes Getränk für seine Kunden ein.
  • Wenn Ihre PR-Geschichte von wirkungsvollen Veränderungen spricht, eine neue vorteilhafte Dynamik für die Leser verspricht, den Ruf der Marke intakt hält, dann ist die Chance groß, dass sie in den Nachrichten landet. Nachrichten über CSR-Initiativen werden immer die Nachrichten über die Errungenschaften des Unternehmens bei den Einnahmen übertreffen. Und genau das ist es, was die Leser wissen müssen.
  • Darauf läuft die ganze Dialektik hinaus: Eine großartige PR-Story erregt in 60 Sekunden Ihre Aufmerksamkeit, trifft Ihr Herz, wirkt sich auf die Gemeinschaft aus und bringt die Leute zum Reden.

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